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品牌文化介绍|品牌文化的涵义

2020-02-11

  拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。品牌文化到底是什么呢?一起来看看吧。

品牌文化的涵义

  品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,从而让消费者从精神上对品牌高度认同,并形成品牌信仰与品牌忠诚。品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其含有深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观、生活观、审美观、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

  中华民族经过五千年的历史沉淀,留下了浩如烟海的工艺珍品,唐三彩、兵马俑、司母戊、清明上河图,曾侯乙编钟,这些都是古人留给我们的工艺品文化遗产。古人没有品牌概念,但是不乏文化意识。

  工艺礼品的品牌文化,最早要追溯至商周的青铜时代。1939年河南省安阳市武官村出土的司母戊大方鼎,有“青铜之冠”之称,是为商王文丁为祭祀其母而作。鼎不再只是鼎,它承载了思念母亲情怀,这种情怀就是文化的表现形式。周代的国君或王公大臣在重大庆典或接受赏赐时都要铸鼎,鼎又象征国家权力和君主威严,而这种象征也是文化的表现形式。

  中国步入市场经济之后,面对供过于求的市场现状,企业开始手忙脚乱的改良工艺、更新产品、调低价格。在企业殚精竭虑后,渐渐彻悟,有一种看不见摸不着的东西,可以为产品穿上华丽的嫁衣。于是一窝蜂的开始美化包装、斟酌广告,编撰故事,这就是品牌文化的萌芽。

  “燕舞,一曲歌来一片情!”这是国内八十年代耳熟能详的广告语,燕舞录音机是国内品牌中第一个把产品延伸到情感的,燕舞用最简单的广告语成就了中国最朴素的品牌文化,比起“部优、省优、国优”,进化了不少。

  当今最热衷于做文化的,当数有着5000年历史的中国的白酒业了,中国白酒为自己赋予了越来越多的礼品功能。茅台做的是国酒文化,小糊涂仙做的是糊涂文化,舍得酒做的是舍得文化,剑南春做的是宫廷文化,金六福做的是福文化,浏阳河做的是伟人文化。

  拓展阅读:品牌文化核心

  品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界,能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品,而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为,而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。因此,他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感,融合许多美好联想和隽永记忆,他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上,而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。这样的顾客很难发生“品牌转换”,毫无疑问是企业的高质量、高创利的忠诚顾客,是企业财富的不竭源泉。

  品牌就像一面高高飘扬的旗帜,品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方式,它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用,而且帮助顾客去寻找心灵的归属,放飞人生的梦想,实现他们的追求。

  优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华,凝结着时代文明发展的精髓,渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂,倡导健康向上、奋发有为的人生信条。优秀的品牌文化可以生生不息,经久不衰,引领时代的消费潮流,改变亿万人的生活方式,甚至塑造几代人的价值观。优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采,超越民族,超越国界,超越意识,使品牌深入人心,吸引全世界人民共同向往、共同消费。

  优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。最为重要的是,优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉,成为生活中不可或缺的内容。如美国人到异国他乡,一看到麦当劳就会不由自主地想去饮用,最主要的原因并不是麦当劳的巨无霸特别适合他们的口味,而是内心潜在的一种文化认同的外在流露,认为麦当劳是美国文化的象征,使他们看到麦当劳就倍感亲切,从而潜意识地产生消费欲望。正如劳伦斯·维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指出的,这些品牌“蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础”。

品牌文化介绍|品牌文化的涵义

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